智多邦|2020传统行业新视点

2019-11-28 14:22:24

      2019年11月26日至28日,智多邦荣幸受邀参与一年一度由新经销、刘春雄新营销联合举办的快消品行业年度盛会《2020中国快消品新营销开年大课》!本届大会以“2020传统企业在行动”为主题,并设计“产品、渠道、组织、技术驱动、年度规划”为会议五大模块;盛会邀请了科特勒中国区总裁曹虎、新营销理论创始人刘传雄等数十位重量级分享嘉宾,以及500名快消行业从业人员,共同讨论传统企业与新营销未来该如何整合,下面是智多邦本次参与本次获得一些新视点,与大家一起分享。

智多邦新视点——结构增长两大源泉

11月27日上午,新营销理论创始人刘传雄为我们带来了主题为《开年布局有增量》的演讲,其中分析出2020年市场结构增长两大源泉:

1、抓住新主流价格带:销量将向主流价格带转移

2、IP化产品——品质过剩环境中,情绪化需求,情绪化满足

这为我们企业未来在市场定位及推广指明了方向,未来市场发展趋势一定是消费人群聚焦化,消费需求细分化。

智多邦新视点——传统如何复兴?

       11月27日下午,江小白总经理助理兼深度营销中心总监颜红坚进行了主题为《老味新生,国饮复兴》的主题演讲,按照江小白的激进逻辑,与其去存量市场里虎口夺食,不如寻找差异化,在增量市场中寻求突破;也就是做小众的第一,不做大众的备胎。

       其次江小白运用味道战略,将白酒贴近国际化的口感,用混饮让更多的人接触到中国的白酒,这个味道战略尽管过程会很艰难,基本算是逻辑自洽的一种产品策略。

智多邦新视点——做品类的代表

      人只能记住第一,很难记住第二;第一胜过更好。品牌=品类的代表,成为品类代表的最好方法就是抢先占位,通过开创新品类,并通过推广,让它第一个进入客户心智。

      2020中国快消品新营销开年大课圆满落下帷幕,感谢各企业,中国的新营销以及新零售标杆企业主的精彩分享,2020精彩继续。

 

 

 

  • 4008-917-933