食品品牌策划

丰之坊:只做放心粮

品牌策略+包装创意

与丰之坊企业认识可回顾到2009年,那时也是丰之坊初次接触策划机构,也是丰之坊的上升期,在短暂的对智多邦了解后,丰之坊葛董即决定与智多邦合作,升级丰之坊品牌。在09年第一次合作即快速取得品牌的知名度及美誉后,智多邦也成为了丰之坊长期的智业机构合作伙伴,经过10年的发展,丰之坊也在山东及全国成为了家喻户晓的品牌。

2018年初,丰之坊再度邀请智多邦邓总、陈总、雷总三位合伙人齐聚丰之坊公司,探讨品牌的进一步发展及未来战略方向,由此开始了丰之坊的品牌升级工作。

智多邦方法:用超级符号打造超级食品品牌

面对商超中琳琅满目的商品,食品品牌在货架终端的竞争尤其激烈,谁能在商超中发现,谁就有了胜出的机会。货架竞争中,首先进入消费者视线的往往不是商品,也不是文字,而是符号,符号具有强大的视觉侵占性。

智多邦团队深入丰之坊的市场进行实地走访和调研,也多次与购买者交流,最终从丰之坊企业自身发现了超级符号的关键元素,就是丰之坊取得的“政府放心粮油工程”,这个荣誉也在消费者购买丰之坊产品时起到了关键作用。放心粮工程的“放心”两字本身就价值连城,本身就是活广告,这个超级符号的发现也得到了丰之坊领导的一致认同。

接下来是超级符号的呈现,爱心成为表现“放心”的首选元素,我们的创意团队搜寻了上千个爱心符号,最终决定采用大家最熟悉,连三岁小朋友都会画的爱心图案,作为丰之坊的超级符号,这个符号可以最大程度的降低丰之坊的营销成本。

超级口号:只做放心粮

超级符号有了,我们用一句话来把丰之坊的品牌价值传播出去,这句话必须大家能懂,一目了然,还比较顺口,我们是从“政府放心粮油工程”入手,抓住“放心”这个关键词语,向消费者发出既是保证又是决心的品牌超级口号“只做放心粮”。这是一句简单易懂的话,也是一句可以顺口能说的语句。将丰之坊与爱心符号组合在一起,一个完美的超级符号就这样呈现在消费者面前。

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