鲁胜×智多邦︱畅销全球50国

鲁胜粉条：畅销全球50国

品牌策划+包装设计

2025年鲁胜食品通过智多邦案例找到智多邦公司，当时鲁胜食品正在寻求新专业的创意机构，在充分了解过智多邦后觉得智多邦一直专注于食品行业的经验，并且服务过较多同体量级别的食品企业，于是决定选择与智多邦建立合作。

鲁胜食品成立于1979年，主营粉条、粉皮、粉丝等淀粉类制品，是农业产业化龙头企业；主导产品红薯粉条获中国绿色食品认证，粉条制作技艺为非物质文化遗产。产品出口日本、韩国、美国、欧盟、东南亚等50多国。

作为品牌全案设计合作伙伴，我们深度承接鲁胜食品全系列包装策略 + 视觉落地项目：从品牌资产梳理、视觉符号系统搭建、包装工艺落地，全程以品牌增长为核心，为这款非遗粉条构建兼具历史厚重感、国际辨识度与终端动销力的包装视觉体系，让包装成为品牌出海的流动名片与终端增长的核心抓手。

智多邦基于前期调研，了解到我们制定资产锚定 + 场景细分 + 全球适配的核心策略，从底层逻辑到视觉落地，层层拆解包装设计的核心逻辑：

提取鲁胜核心品牌资产，转化为可视化的视觉符号，让包装自带品牌故事力：

核心符号：锁定「1879」「五代人传承」「非遗技艺」三大历史符号，作为包装视觉核心元素，强化品牌历史厚重感，证明产品力，区别于市面上大部分同类产品的卖点；

色彩体系：基于品牌属性与场景需求，搭建「主色 + 辅助色」体系 ——红色是中国最具代表性的颜色，也是公认的 “中国色” 之一，现代中国的国家符号高度统一为红色：
国旗：五星红旗，党旗、军旗，国徽主色调；因此在国际上，红色几乎就是 “中国” 的视觉代名词，所以红色为主色不管是在国内还是海外其他国家，都是最能让消费者有共识的中国品牌色。契合节日送礼场景，传递中式喜庆氛围；

金色纹样：将五代传承人用人物技艺图形形式表现，体现出鲁胜品牌历经五代传承人做好一件事的品牌基因。强化「非遗传承」「匠心工艺」的品牌认知，同时适配国内消费者的文化共鸣与海外市场的东方审美。

字体规范：定制品牌专属字体，融合传统书法笔触与现代简约排版，既保留老字号的文化底蕴，又符合全球市场的视觉审美；

设计的价值，是让品牌增长有迹可循

从百年非遗的文化传承，到全球 50 国的市场拓展，鲁胜包装的升级，不仅是视觉层面的焕新，更是品牌战略的落地与落地。我们以品牌增长为核心，通过精准的策略拆解、系统化的视觉搭建、精细化的场景适配，让鲁胜这款拥有 147 年历史的粉条，既守住了非遗匠心的文化底色，又拥有了适配全球市场的国际视野，实现传统品牌年轻化、国货品牌国际化的双重突破。包装，从来不是简单的产品外衣，而是品牌与消费者沟通的第一语言，是品牌价值传递的核心载体。