背景介绍

云南武狮火腿公司成立于1998年,是云南省武定县一家以火腿加工为主营业务的企业,在云南当地开自营店。但一直没有建立起自已的品牌资产,包装随着多年的经营,每年在不断的开发新品,包装朝令夕改,使得品牌资产不断丢失,产品在终端店面一片琳琅满目,无自己的品牌基因符号,销售上也遇到发展瓶劲。2023年,武狮找到智多邦,希望通过智多邦用方法论,打造武狮的品牌基因,形成品牌资产。此次达成战略合作的首要课题就是打造全新升级的武狮火腿2.0版本,匹配全亲的门店模式,打造超级品牌,奠定武狮火腿规模化发展的品牌资产。

战略方向

通过对云南武狮火腿的企业文化深度剖析,了解到武狮火腿创始人“徐永芬”女士,20多年来,先后25次受国家、省、州、市等表彰奖励:2003年被授予楚雄州第七届劳动模范称号、2008年被授予“云南省劳动模范”光荣称号、2010年4月被评国务院授予“全国劳动模范”光荣称号等等。正所谓,光荣的称号要大声喊出来。创始人这个超级P,正是排他性的超级符号,智多邦提出,以创始人的殊荣打造成“殊荣授带”的斜杠,作为武狮品牌的超级符号,应用并重复使用到所有的包装上,既给消费者一个符号记忆点,降低消费者对品牌的识别成本,同时也能获得在货架上的陈列优势。

品牌标志

武狮,从字面解意,很容易让人联想到“广东佛山武师”文化。而武狮火腿本意并非如此,武狮原意：座落在“在云南省武定县狮子山下”的一家企业,因此,在智多邦升级前,武狮曾经找的设计公司创作的“广东武狮”的标志,存在词不达意的误解。
此次,智多邦深入企业并了解到过往的发展历史,以武狮用书法字进行“私有化创作”,在武狮2字
上面加一座简易的山形,下方写着始创于“1998”年的字样,三合一的表达方式,很好的诠释“武狮火腿始创于1998年,位于武定县的狮子山下”的品牌本意。

话语体系

1、云南火腿,认准武狮牌;
2、云南武狮火腿创始人:徐永芬(全国劳动模范);
3、减盐25%,低盐有肉香;
4、高山散养黑猪,自然成长12个月以上;
5、足年发酵,低盐火腿。