品牌策划 包装设计

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光明农业发展(集团)有限公司(以下简称“光明农发集团”)于2021年11月组建而成的以粮食生产与经营为主业的专业化公司,形成了稻麦科研、育种、种植、加工、收储、销售为一体的全产业链,是上海地区规模最大、生产水平最高、最具完整产业链的粮食生产经营企业。这次合作伙伴,光明农发集团正式发布了全新“鲜米"产品-“光明谷锦月月鲜”大米。这是沪软玉1号+六维锁鲜的“王炸组合”,“月月鲜”大米凭借“当季稻谷当月现跟当月销售”作为突破性卖点,采用集团自主研发的金奖稻种--沪软玉1号,使用最新收割稻谷,依托“六维锁鲜"技术。

“六维锁鲜”把新鲜锁定

“六维锁鲜”是光明农发集团依托独有的全产业链优势,聚焦鲜源、鲜域、鲜智、鲜仓、鲜艺、鲜速六个方面,创新性整合的鲜米锁鲜技术体系,通过自主研发优质稻种,更适合上海市民的口味,锁定种源新鲜。

 

智多邦团队经过多次与光明团队线上线下会议后,内部对产品卖点及价值表述多次打磨和分析,确定课题为:“如何打造让消费记忆深刻的、耳熟能详、一目了然且能长期使用并定义“鲜米”的一个母体符号”?

“鲜”米的认知是生产日期越短越新鲜,而光明依托地利优势和自身独特的6维锁鲜工艺,可以将产品做到“当月生产当月卖”。经专家研究和实践表明大米的生产到饭桌最佳赏味期就是30天左右。这是光明对米业一次新的突破,也是消费者对“鲜”米新的认知;我们要强化这个认知,抢占消费者对“鲜”米的心智定义。

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原有包装在第一时间没有与消费者讲清楚产品卖点诠释图“6个鲜”,智多邦认为应该最重要地方,一次性把卖点讲清楚,不用给消费者疑问的机会,直接相信并买单;原方案一个“6”六维锁鲜比较抽象的体现在正面,一般消费者是很难理解这个抽象的icon,智多邦在正面超级符号下面直接说明6个鲜,清晰明了,从品牌到品类到产品利益点和信任背书犹如坐滑滑梯,一滑到底。

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