“六维锁鲜”把新鲜锁定

“六维锁鲜”是光明农发集团依托独有的全产业链优势,聚焦鲜源、鲜域、鲜智、鲜仓、鲜艺、鲜速六个方面,创新性整合的鲜米锁鲜技术体系,通过自主研发优质稻种,更适合上海市民的口味,锁定种源新鲜。

智多邦团队经过多次与光明团队线上线下会议后,内部对产品卖点及价值表述多次打磨和分析，确定课题为:“如何打造让消费记忆深刻的、耳熟能详、一目了然且能长期使用并定义“鲜米”的一个母体符号”?

“鲜”米的认知是生产日期越短越新鲜,而光明依托地利优势和自身独特的6维锁鲜工艺,可以将产品做到“当月生产当月卖”。经专家研究和实践表明大米的生产到饭桌最佳赏味期就是30天左右。这是光明对米业一次新的突破,也是消费者对“鲜”米新的认知;我们要强化这个认知,抢占消费者对“鲜”米的心智定义。

智多邦设计团队结合光明的产品利益点对大米行业和消费行为的深入研究,经过多轮头脑风暴碰撞后如右边的草图,人们熟知的“日历”作为符号,并创作品牌谚语:“当月生产当月卖,最佳赏味30天。这是老百姓喜闻乐见一目了然的超级符号,这个符号存在百年之久,能够突破消费心智防线同时亦能放大卖点,光明一旦占据这个符号,将可以100年不变的放大这个符号。

原有包装在第一时间没有与消费者讲清楚产品卖点诠释图“6个鲜”,智多邦认为应该最重要地方,一次性把卖点讲清楚,不用给消费者疑问的机会,直接相信并买单;原方案一个“6”六维锁鲜比较抽象的体现在正面,一般消费者是很难理解这个抽象的icon,智多邦在正面超级符号下面直接说明6个鲜,清晰明了,从品牌到品类到产品利益点和信任背书犹如坐滑滑梯,一滑到底。