作为传统产品，中国的大米利润率一向偏低，竞争也相当激烈，由于技术门槛不高，米厂比比皆是。

另一方面，金龙鱼、鲁花等食用油同样作为传统产品，目前成了行业寡头，成功的品牌运作也让大米企业嗅到了自己的品牌愿景。不少品牌大米都开始尝试不同方式，试图走出大米市场低价竞争的泥潭。传统市场的不断蜕变，滋生了高端大米的生存土壤，而且彻底引发了大米的营销从价格战走向价值战。加之新闻媒体对“毒大米”、“陈化粮”事件的频频曝光，更加引发了消费者对大米的安全和品质的注重。

米篓子曹总这个时候找到了我们，如何在竞争如此激烈的大米市场环境下，突出咱们大米品牌，对此我们分析了现有的品牌优势，逐步开始米篓子大米的策划。