大米包装设计、包装策划、大米品牌策划

品牌策划+包装设计

智多邦和佰顺集团的合作近十二年,从开始的米管家品牌系列策划到易捷特通渠道的“易路顺风”系列、再到易捷便利的“一鹿平安”高端大米系列策划均取得了非常好的成绩。2019年,再次受佰顺集团委托,为其策划更高品质米管家大米系列,进一步提升米管家品质形象。

 

虽然大米是人们日常饮食的重要主粮,但在大米市场中竞争已经非常激烈,除区域大米竞争外,还有大米品类的竞争,在大米品类和区域都有着多个品牌后,各大商家就步入到自身的品牌竞争。在东北大米的大区域竞争中尤其激烈,有中粮、益海、华润这些粮油巨头加入竞争中。米管家作为吉林省本土的知名品牌,有着得天独厚的地理优势和品质优势,提升本土的大米品牌影响力也是各大米企业的目标和工作重点。

 

大米产品在以前的形象中,大多以山水气候等元素的表达方式,大多也是一副风景图构成或用稻田的风景作为主图表现,这种形象消费者见得多了也就没有新颖,随着消费者的年轻化、时尚化,对大米产品的视觉形象也有着更高的要求。智多邦策划团队对这次创作要求也更加提高,在众多的创意草案中,我们思考了品类特征、生态环境、品牌特色等方向,最终我们和佰顺集团确定以生态环境的方向展开创作,但要求是一定要用新颖时尚的表现手法。

 

生态环境的创意方向,一消费者比较认同,由良好的生态环境联想到大米的品质好;二是生态环境也是吉林地区的特征,拥有黄金稻米带和寒地黑土等环境优势。智多邦创作团队结合这些特色,把东北生态的各个场景和动植物特征,采用趣味的拟人化手法进行创作,针对米管家的六款系列大米,分别创作了灰熊溜冰、松鼠攀枝、花开富贵、鲤鱼观稻、飞鸟觉花、山鹿演艺系列主题大米。

米管家金牌长粒香米以灰熊溜冰作主题,描绘了在美好的松花江上,灰熊背靠双手吹着口哨悠然自得的在冰山滑行,一路小鸟相随。浅蓝色的背景色衬托出米管家金牌长粒香米的空气纯净,悠闲的灰熊增加了产品趣味性。

 

米管家五星小町米描绘一只可爱的松鼠攀上树枝,正在享受榛子美食。松鼠和榛子都是东北森林里常见的动植物,以它们为主题表现米管家五星小町米,通过可爱的松鼠和消费者产生交流,向消费者展现了大米的优质生态环境。

 

米管家德惠小町米的生长环境位于松花江平原,这里水资源丰富、水系发达、小町米在种植过程中也会放入鱼类、鸭类、蟹类等共同生长。德惠小町米描述了一条手拿放大镜的鲤鱼,正在聚精会神的观察一株水稻,其认真细致的神态同样表达了米管家德惠小町的优良品质。

 

 

东北的森林面积庞大,有东北三省最高山长白山,长白山动植物非常丰富,一山看四季,各种花卉植物更是争奇斗艳。米管家甄选长粒香米的表现既由多种鲜花组合呈现,花开富贵、花开遇喜,粉红色的底色更是赢得了消费者的喜爱。

 

米管家甄品小丁香米的场景绘制了一只飞在飞翔的七彩小鸟,口含金稻,飞翔在花丛中。小鸟、水稻、鲜花、还有周围的蜻蜓蝴蝶组成了一幅祥和靓丽的生态画卷,让消费者由场景联想甄品小町米的生长环境,由靓丽的画卷认同甄品小町米的品质。

 

梅花鹿是东北林地的一种名贵动物,全身是宝,更是东北的三宝之一,米管家五常稻香米一头有着绅士般风度翩翩的梅花鹿为主视觉,正在为购买大米的消费者演奏悠美的小提琴曲,拟人化的绘画风格赢得了年轻一代主力消费者的喜爱。

米管家大米品牌的这一组生动有趣的创意,新款又时尚,每一幅都有自己的特色和主题,深受年轻一代消费者喜爱。一经推向市场,非常吸引消费者眼球,更是在商超陈列中脱颖而出,消费者看到后经常驻足仔细观察,逐一看过,最后把它们放入自己的购物车中。

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