智多邦和佰顺集团的合作近十二年，从开始的米管家品牌系列策划到易捷特通渠道的“易路顺风”系列、再到易捷便利的“一鹿平安”高端大米系列策划均取得了非常好的成绩。2019年，再次受佰顺集团委托，为其策划更高品质米管家大米系列，进一步提升米管家品质形象。

虽然大米是人们日常饮食的重要主粮，但在大米市场中竞争已经非常激烈，除区域大米竞争外，还有大米品类的竞争，在大米品类和区域都有着多个品牌后，各大商家就步入到自身的品牌竞争。在东北大米的大区域竞争中尤其激烈，有中粮、益海、华润这些粮油巨头加入竞争中。米管家作为吉林省本土的知名品牌，有着得天独厚的地理优势和品质优势，提升本土的大米品牌影响力也是各大米企业的目标和工作重点。

大米产品在以前的形象中，大多以山水气候等元素的表达方式，大多也是一副风景图构成或用稻田的风景作为主图表现，这种形象消费者见得多了也就没有新颖，随着消费者的年轻化、时尚化，对大米产品的视觉形象也有着更高的要求。智多邦策划团队对这次创作要求也更加提高，在众多的创意草案中，我们思考了品类特征、生态环境、品牌特色等方向，最终我们和佰顺集团确定以生态环境的方向展开创作，但要求是一定要用新颖时尚的表现手法。

生态环境的创意方向，一消费者比较认同，由良好的生态环境联想到大米的品质好；二是生态环境也是吉林地区的特征，拥有黄金稻米带和寒地黑土等环境优势。智多邦创作团队结合这些特色，把东北生态的各个场景和动植物特征，采用趣味的拟人化手法进行创作，针对米管家的六款系列大米，分别创作了灰熊溜冰、松鼠攀枝、花开富贵、鲤鱼观稻、飞鸟觉花、山鹿演艺系列主题大米。