品牌策划 包装设计

新疆仓麦园公司成立于2008年,隶属昌粮集团,是新疆自治区第二大国有面粉企业。但销售渠道一直都在疆内的面粉市场,没有开拓疆外地区的全国面粉市场。经过十多年的市场沉淀，品牌的包装,也因为每一年的新品推出,朝令夕改,产品变得琳琅满目,缺乏仓麦园私有的品牌符号。同时，还有另一个面粉的市场认知一“中国好面粉在新疆”。而在疆内的面粉市中，因为“仓麦园”的品牌名字中性化,缺乏新疆地域的属性,很多消费者不知道仓麦园是新疆本土面粉品牌。


2022年,仓麦园公司找到智多邦,希望能通过智多邦,解决品牌视觉的统一性及消费者对仓麦园新疆面粉的认知。智多邦通过红白斜条纹来制造视觉上的占位,既给消费者一个符号记忆点，降低消费者对品牌的识别成本,同时也能获得在货架上的陈列优势。

品牌标志

在仓麦园原标志基础上进行优化,并在仓麦园下方加入“新疆面粉”四个字,强化仓麦园是新疆本土的面粉品牌。

超级符号

开发产品超级符号,“撕成碎片也能认出你”。基于购买场景,大部份面粉的包装都是白色底的袋子,而智多邦巧妙的在白底上增加了红条纹形成仓麦园的私有化超级符号,能在货架上第一时间被发现。不管在任何场景,只要看到红白条不管被扔在哪里,甚至被踩扁、撕烂,其红白条的符号依旧醒目,即使是碎片也能够被识别。

品牌谚语

智多邦为仓麦园创意了品牌谚语:新疆面粉好,认准仓麦园。通过“新疆面粉好”来唤醒消费者对面粉还是新疆好的同时,还要认准仓麦园品牌的暗示,传递购买理由,刺激消费者购买;“新疆面粉好”则是口语,让人读了就忘不了,还能帮助传播!

话语体系

1、新疆面粉好,认准仓麦园。
2、全国放心粮油加工示范企业。
3、敢承诺,无任何添加剂。
4、累计热销5000万袋。

包装系统

通过对红白条纹的压倒性投入,创选红白条纹的最大重复,提高红白条在终端的露出频次，从而引起客户对仓麦园的品牌关注度和认知。对仓麦园来说,经销商的粮油店就是货架,产品包装就是最大的媒体。几十个产品,全部铺上红白条纹,一眼望去,整个粮油店都是仓麦园的产品。


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