品牌策划+包装设计

行业现状

粉条是我国人民喜食的传统食品之一, 粉条加工在我国有1400多年历史,具有食用方便、快捷、营养合理和口味丰富等特点。长期来, 我国各地都有以本地淀粉资源作为加工原料来生产粉条,随着人们生活水平的提高, 生活节奏的加快, 粉条消费市场不断扩大, 经过几十年的发展, 粉条加工技术水平取得了长足的进步。

 

营销背景及目的

随着中国消费者健康意识崛起,过去生产的粉条食用品质差, 烹调值低, 营养成分不平衡, 包装粗糙, 携带不方便, 商品价值不高, 属于低档次产品,现在生产的粉条产品正向高档型、营养型、方便型和精包装的方向发展。意康兄弟之前推出的240克水晶绿豆条、2000克实惠装、240克X9袋礼盒装等产品初步获得市场认知,2021年期待寻找突破性的传播方式打动城市家庭消费者,促进她们对意康兄弟的品牌主张和其产品卖点的认知,从而实现销售转化,意康兄弟加大对KA渠道的投入,推出新的产品组合与包装形式,强化品牌的形象以求建立粉皮行业的领先品牌地位。

关于如何打造意康兄弟品牌?

首先让我们认识一下“意康兄弟”

  • 司家兄弟合伙营办;
  • 1998年创办,20年专注粉条研发生产;
  • 生产线8条,年产1800吨;
  • 全国有售,口碑好评如潮;
  • 良心品质,忠于传统,不断创新;
  • 拒绝添加“明矾”“食用胶”“色素”

营销策略

围绕意康兄弟的品牌DNA挖掘产品利益点,聚焦核心价值。

  • 构建产品利益点:“0明矾”“0食用胶”“0色素”

意康兄弟用实力与良心打造健康的粉条产品,聚焦消费关心的核心利益点,让顾客一目了然知道产品的核心价值。

  • 历史是最有力的信任状:专注粉条生产20年

20年专注一件事,一心一意做粉条,时间的沉淀,市场的见证,客户的口碑,这是我们最好的广告。

  • 司氏兄弟兄弟情、一辈子。

 

品牌因故事而传播,故事因真实而动人,每个品牌成功背后都有一个动人的故事

兄弟不是短暂的烟火,而是真心的画卷;兄弟不是长久的相识,而是份交心的相知,兄弟同心,其利断金的情谊不会因为空间距离慢慢疏远。

品牌核心价值描述:

司氏兄弟于1998年共同创建“意康兄弟”品牌,20多年以来专注粉条生产销售,坚守初心,不忘使命,以实力为基础,不断迭代出新,优化产品品质来拉升,从而塑造出意康兄弟的产品好口碑;

品牌:意康兄弟

品牌定位:山东制粉世家

品类命名:特爽口

品牌口号:粉条热劲道,意康兄弟造;

品牌背书:专注生产粉条20年

产品利益点:0明矾 0色素 0食用胶

品牌logo:意康兄弟

品牌符号:司氏兄弟

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    • 4008-917-933