食品策划公司

打造鲁花家宴礼盒超级包装

品牌策略+包装设计

智多邦与鲁花集团的合作始于2019年,当时鲁花集团品牌部正在寻求新的更专业的创意机构,在充分了解过智多邦后觉得智多邦一直服务于食品行业并且服务过较多同体量级别的食品企业,如达利、百果园等,于是在其考察的多家公司中选择与智多邦建立合作关系。到短短半年时间,已为鲁花集团创意了家宴礼盒、五福盈门礼盒、花生调和油、全黑豆酱油、料酒等多个品牌项目,智多邦的创意均得到鲁花集团的高度称赞。

    鲁花家宴是鲁花集团针对年节送礼推出的调味品礼盒,目标受众是邻里亲戚之间走亲访友的随手礼品。该礼盒内产品配有5S压榨一级花生油、小磨芝麻香油、自然鲜酱油、黑糯米醋、料酒、生鲜耗油、五常大米七个产品,这些都是厨房常用产品,送礼非常实用。

超级包装:食品包装是是最大的营销个体。

包装的本质不是一个商品,是一个信息炸药包,其在货架中可以获得陈列优势,好的食品包装可以降低品牌的营销传播成本,好的食品包装会产品自己说话,提高产品的传播机会,其本身即是推销员,又是传播者。

   鲁花家宴礼盒的内容物是多种调味品组合,但礼品的本质不仅仅是内容物,人们在满足了内容物需求的同事,更加注重礼品本身的气质与档次,因为礼品送达对方后,对方不一定自己使用,还有可能会转送他人,所以礼品的创意设计还要考虑其他人喜欢不喜欢,大家愿不愿意送出去。

鲁花家宴礼盒中鲁花品牌已是家喻户晓的品牌,所以这款礼盒重点是“家宴”的表现,中国人很注重家的氛围,也对家很有情感。智多邦创意团队从“家宴”的感觉入手,展开创作,创作了一幅全家人围坐一起用餐的场景主图。唯美的家宴图表达了尊老爱幼、团圆喜庆、欢乐祥和的大家庭氛围,家宴图片中对人物的刻画生动细致,孝顺的孙女给长辈夹菜,慈祥的长辈疼爱地看向孙女,勤劳又贤惠的女主人给家人做美味菜肴,男主人细心照顾孩子,传达了一个传统中国家庭和睦、其乐融融的场景;

鲁花品牌旁边舞动的双龙增加了节日喜庆的氛围,整体红色与金色的色彩搭配,让消费者在送礼的同时传递着红红火火、贵气喜庆的寓意。

包装设计是为产品销售服务的,好的产品包装创意,不仅在整体感觉上符合售卖的需求,也要符合购买者的需求。包装中的每一个元素,每一个色彩,每一根线条都要对销售有帮助,整体还要符合产品本身的气质。

产品就是购买理由,包装就是放大购买理由,包装就是产品,用包装设计降低品牌的营销成本,这就是智多邦为客户提供的服务价值。

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