智多邦方法:用超级符号打造超级食品品牌

品牌策略+包装设计

符号赋予商品生命,超级符号可以给品牌赋能,壮大品牌,超级符号是对购买理由的放大,是对一个品牌价值的承诺。

怡口佳是一个专业生产山楂的品牌,智多邦在思考超级符号时,把山楂理所当然作为怡口佳的超级符号塑造。智多邦创意团队以山楂为原型,采用简笔画的手法创作了一个带着墨镜比较酷的山楂卡通,简单的线条、简单的色彩即生动的表现了山楂形象。

山楂产品主要有山楂片、山楂条、山楂卷、果丹皮等,我们这几个大类的山楂制品中再延展创作了滑雪、腾飞、敬礼等动作,形成系列的怡口佳山楂超级符号,丰富了怡口佳山楂产品包装的应用。

超级包装:食品包装是最大的营销个体。

包装的本质不是一个商品,是一个信息炸药包,其在货架中可以获得陈列优势,好的食品包装可以降低品牌的营销传播成本,好的食品包装会产品自己说话,提高产品的传播机会,其本身即是推销员,又是传播者。

包装设计要有货架思维,同时要符合消费者的阅读顺序。怡口佳山楂的超级包装在创意时一切从市场销售为出发点,山楂卷包装在正面用超级写实的山楂拍摄图,采用有点动感的排列,超写实的山楂图片能立马引起消费者的注意和食欲。消费者本身是熟悉山楂口感的,就是有点酸酸甜甜,所以这个山楂图在消费者发现那一刻不经意的会吞咽口水,产生购买欲望,有食欲的产品照片帮助产品迈出了关键的一步。

品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机构,品牌的本质是降低企业的营销成本,消费者的选择成本、社会的监督成本。

怡口佳这次的品牌升级也是一个从产品售卖走向品牌营销的过程。怡口佳原来的品牌名称小小的放在角落上。智多邦在创作怡口佳新的包装时,大胆的把“怡口佳”品牌放在中间显眼位置,就是要大方的告诉消费者你买的就是怡口佳品牌,给你品牌保障。同时,也要让你记住怡口佳品牌,这样你下次可以很容易就找怡口佳品牌。有了品牌背书,我们在山楂卷名称下面还配了一句小文案“皮一下,很开心”,轻松活泼又有点调皮,一下就拉近了消费者的距离,让人放松并带来愉悦的心情。

产品就是购买理由,包装就是放大购买理由,包装就是产品,用包装设计降低品牌的营销成本。

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