黄老五:用货架思维打造超级食品

品牌策略+包装设计

商品或品牌的信息,和消费者发生沟通地方,都称之为货架。随着互联网和智能手机的科技发展,货架也从单一的超市货架,形成了如页面货架、媒体货架等多多种形式货架。有货架的地方有竞争,有竞争就要提升自己。

    超级符号在货架上具有压倒性的优势,可以最大限度地占领货架的有限领土,通过超级符号宣布我们队领土的所有权,让对手挤不上货架,购买我们产品的机会就更多。

黄老五的主营产品是花生酥,产品不仅在四川大街小巷随处可见,其终端网络更是遍布全国二十多个省市,并出口美国、英国等10多个国家。黄老五的花生酥主原料为花生,经过市场的不断开发,现有产品已经变得很丰富,有原味、椒盐、木糖醇、五果酥等口味的花生酥。按照过往的设计思维,每个口味由一种颜色表现,方便消费者识别。但是随着商超产品线不断增多,及同品类品牌的不断增多,原有多样色彩的产品在货架上变得眼花缭乱,并且消费者很难一下就发现黄老五品牌。

智多邦团队在深入商超黄老五货架陈列现场后,发现这一问题,同时还发现另一个问题,就是黄老五作为花生的龙头品牌,给消费者的印象不深刻,印记不深。这些问题提出后也受到黄老五管理层的认可和重视,于是我们展开升级创意。

智多邦方法:用超级符号打造超级食品食品

符号指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号,商品蕴含消费价值,符号揭示和强化这一价值。在我们的生活中,符号可以是一个图形,也就可以是一个色彩,也可以是一段声音。

黄老五花生酥的超级符号是什么?黄老五虽然是一个人的别称,即他姓黄,但市场中发现大家比较容易记住黄老五的“黄”,并且花生壳和花生酥的颜色有点浅黄色,黄色又是一种具有强烈食欲的颜色。这本身就是很好符号,只要应用的好,把黄生变成超级符号也是很好的。后来,在我们创意团队对品牌形象的改造时,在产品包装上,把原来紫色、红色和绿色全部缩小面积,变为口味识别的小色块,所有口味的包装背景全部用明黄色统一,这一超级色彩符号的应用,立马让黄老五花生酥在货架上的陈列面积由原来的几十公分变成一米的视觉感,把全部产品连成一片占领了货架,并且抢眼的明黄色让人一目了然,率先发现。现在黄老五花生酥的明黄色已经成为黄老五的超级符号,同时应用在物料宣传上同样非常显眼有食欲,同年在成都春季糖酒会上,更成为亮丽的风景线。

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