云上花下:敢与世间比清甜

品牌策略+包装设计

云南“云上花下”小流量自涌天然饮用山泉水为云南第一款具有厚重的历史传统和文化内涵的瓶装矿泉水。水源地自上个世纪五十年代起就被划为军事区,彻底杜绝人为污杂,水质清,回味甘。

云上花下品牌来自于云南,云南的空气质量居全国首位,空气透明度极高,抬头便能看到蓝天白云的美景;井且云南的花草品类众多,四季常开,所以智多邦将此款矿泉水品名定位“云上花下”,将云南的特点融入到品名称中。

一句话说动消费者购买,这就是品牌的超级口号。超级口号的应用可以降低品牌的营销成本,促成消费者的购买行为,超级口号要一目了然,通俗易懂,还要顺口能说。

在矿泉水的产品中,讲“甜”概念的很多,用的比较早传播也最广的就是“农夫山泉有点甜”,在山泉水中,甘甜是能用嘴巴感知的。云上花下矿泉水同样有着甘甜的口感,但要如何表达才能引起消费者的注意呢?在市场营销中,货比三家可以让消费者体验感很好,不怕不识货,就怕货比货,云上花下矿泉水也同样在口感上可以和众多矿泉水相PK,PK的结果是云上花下矿泉水口感更佳的清甜回甘,这是云上花下本身具有的高贵品质,也是市场的一把利器,商家要勇于大胆的传播给消费者。

智多邦方法,用对比挑战的话语更能引起消费者的关注,更能打动消费者的购买欲望

我们创作了一句“敢与世间比清甜”的超级话语,对比挑战的词语一下就激起了消费者的购买欲望,将欲望转化为购买行为。

云上花下的超级话语产生后,我们后期在创意创作过程中,采用高调诉求的方式,让“敢与世间比清甜”超级话语充满整个瓶身,让人一目了然,过目不忘,拿在手中还会跟着念一遍,这就是超级话语的力量,不仅让你产生购买,你还会念一遍传播出去。

现在,云上花下的产品在市场的影响中,喝过的都能记住“敢与世间比清甜”的超级话语,还能顺口说出。“敢与世间比清甜”也成为了云上花下矿泉水视觉的超级符号。

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