益而优母婴

品牌策略+包装创意
哈尔滨普润油脂有限公司是一家完全按照GMP标准环境生产高端食用油的企业,为婴幼儿奶粉企业、婴幼儿食品企业、保健品企业提供原料油。公司成立于2011年11月14日,注册资金1200万元,占地面积1.2万平方米,获得国家专利发明四项,保健食用油蓝帽五项,是一家高新技术企业
2017年,哈尔滨普润油脂旗下母婴食用油益而优品牌杨总来到深圳智多邦与我们团队首次针对对母婴食用油这个品类作了深入的交流,当时我们就一致认定这个品类将是食用油的趋势性产品,而益而优母婴在这个行业里具有天然的优势;经过多方探讨研究,与智多邦签订战略合作协议。
婴幼儿食用油安全问题是母婴食用油行业的核心问题, 更是品牌方需要解决的问题。 
在网上随手一搜“婴幼儿食用油”,就会弹出很多因为安全问题而造成消费者起诉的新闻。特别是随着移动互联网的普及,信息传播越来越高效透明,消费者对于“婴幼儿食用油安全问题”的质疑也就成为了一个普遍的社会问题。
在对国内外行业过往的品牌研究中,我们发现目前市场上主要有俩类企业在生产销售这类产品,一种是普通油脂企业,还有一种是之前经营母婴行业的企业贴牌,不具备对母婴食用油的高标准生产和检测能力,安全基本得不到保障,才导致之前市场发生一系列的安全问题。孩子是一个家庭的未来,也是祖国的未来,婴幼儿食用油的安全大于天!

 

因此,智多邦为益而优创意了品牌超级话语:益而优,婴幼儿配方奶粉用油供应商!

 

智多邦的品牌理念是【所有的事都是一件事】
战略、品牌、营销、产品、广告,全是一件事,一次成型,一次做全,一次做对。
“益而优,婴幼儿配方奶粉用油供应商!” 一针捅破了母婴食用油行业“无安全标准”的社会问题,找到了撬动市场的切入口。
但如何在“婴幼儿食用油”上树立行业标准,如何在品牌符号、产品、价格、渠道上围绕“配方奶粉用油供应商”做所有事,形成系统的解决方案,这是益而优项目的第二大课题。

在明确其定位后,我们对品牌形象也进行了全面系统的提升,以增强品牌对终端的视觉冲击力,我们在多次的探讨、反复修改后最终确定以“考拉”为品牌的核心视觉符号,因为考拉性情温驯,娇憨,是一种惹人喜爱的动物,在母亲腹部的育儿袋中生活,长大后爬到母亲的背上生活,非常惹人喜爱,也非常契合益而优母婴食用油的品牌关怀与母爱的基因,让人一见就爱,过目不忘。

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