食品品牌策划

嗡嗡乐:槐花飘香,花好蜜甜

品牌策略+包装设计

“嗡嗡乐”蜂蜜隶属于山东华康蜂业有限公司,华康蜂业主要经营蜂产品的收购、加工和内外销业务。公司地处山东省日照市,公司是专业从事蜂产品生产的厂家,年销售收入超过3.6亿元。主要产品有洋槐蜜、白蜜、特浅、浅琥蜂蜜。华康蜂业原来一直以出口为主,产品主要出口日本、欧盟、中东、东南亚等多个国家或地区,后来逐步在国内经营嗡嗡乐品牌,早期嗡嗡乐产品仅以小包装形式进入市场,也没有品牌规划和概念,2013年,其营销总监赵总找到我们,期望智多邦来帮他们规划一下品牌,提升市场竞争力。

 

超级口号:槐花飘香,花好蜜甜

一句话说动消费者购买,这就是品牌的超级口号。超级口号的应用可以降低品牌的营销成本,促成消费者的购买行为,超级口号要一目了然,通俗易懂,还要顺口能说。

 

嗡嗡乐定位于打造洋槐蜜蜂蜜品牌,洋愧花蜜是其品质最好,销量最好,蜜源最稳定的产品,我们为其构思了“槐花飘香,花好蜜甜”超级口号,槐花飘香表述了嗡嗡乐洋槐蜜的新鲜如刚从蜂场采蜜过来的一样,花好表述了嗡嗡乐洋槐蜜的生态蜂场环境,由超级口号中通过嗅觉、味觉、视觉的形容,整体给消费者传达了嗡嗡乐洋槐蜜的香、甜、好品质,让消费者放心购买。

 

很多KA卖场对产品的进场是有要求的,都希望进场的产品品牌化,包装上档次,这样也提升了商超的档次,嗡嗡乐蜂蜜原先就遇到过因品牌形象未达要求进不了KA卖场,嗡嗡乐洋槐蜜通过这次智多邦的策划后以全新的洋槐蜜品类呈现,已进入国内三千多家超市或卖场,在消费者中形成了较高的知名度和影响力。

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