品牌包装设计

胡氏茶业

品牌策略+包装设计

胡氏绿茶是陕西汉中的一个绿茶品牌,在陕西,汉中是唯一产茶的地方,所以汉中的茶叶在陕西深受本土消费者喜爱,也成为陕西的特产之一。随着茶叶市场的扩容,汉中的绿茶品牌不断增加,竞争也随之加剧。但大部分的茶商均注重于价格的竞争,品牌却受商家忽视。

 

21世纪的到来,也是品牌竞争时代的来临,中国茶叶的发展已呈现出越来越多的品牌,汉中胡氏绿茶也认识到品牌在竞争中发挥着越来越重要的作用,于是,胡氏绿茶胡总于2012年了解到智多邦后,把胡氏的品牌规划重任交给了我们。

 

接受委托后,我们先从品牌名称开始展开思考,汉中的绿茶大多大同小异,品质同质化,所不同的就是品牌名不同。
“胡氏”这个品牌名称经过消费者的印象调查,总结出,大部分认为“胡氏”这个名称与人物有关联,并且应该是很不一般的一位人物。根据这些反馈,我们对原有的“牛头”形胡氏标志提出了升级更新的建议,取得胡氏领导层的认同。

“胡氏”品牌原来是由现在领导者的父亲创立,也是一个家族品牌的传承,智多邦在创意中,以胡总父亲的肖像为原形,创作了“胡氏”新的标识,再结合阳光、茶山的元素,描绘了“胡氏”品牌经典传承、生态健康的品牌感觉。“胡氏”品牌商标以创始人胡总的父亲为原形,很有亲和力。人物经过精心创作描绘的新标识,表现了“胡氏”的人物特点,亲切和纯朴,配上苍劲有力的“胡氏”字样,品牌易识别,给人生态健康的品牌印象。

智多邦方法:把logo放大,让传播范围扩大9倍

在汉中茶叶市场中发现,本地的茶叶商家一般把“汉中绿茶”或“午子仙毫”这样的品类名称做的比较显眼,而自身的品牌名称却小小的放在角落上,这在早期的市场销售中没有问题,但随着越来越多的同类产品进入市场,消费者就很难区分品牌与品质,这就需要商家重视品牌,让消费者记住自己的产品优于同类产品,还能在市场上容易找得到。

要解决这个问题不难,智多邦创意团队在改造胡氏茶产品时,采用品牌优于品类的方法,把“胡氏”品牌商标放大,并且放于产品正面中间显眼位置,这样的做法让品牌传播中扩大了9倍的视觉范围,使消费者第一眼就能识别胡氏品牌,还容易记住胡氏品牌,在以后的消费过程中还会传播胡氏品牌,品牌的容易识别和记忆其实是大大的降低了品牌的营销传播成本。

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