胡氏茶业

品牌策略+包装设计

胡氏绿茶是陕西汉中的一个绿茶品牌，在陕西，汉中是唯一产茶的地方，所以汉中的茶叶在陕西深受本土消费者喜爱，也成为陕西的特产之一。随着茶叶市场的扩容，汉中的绿茶品牌不断增加，竞争也随之加剧。但大部分的茶商均注重于价格的竞争，品牌却受商家忽视。

21世纪的到来，也是品牌竞争时代的来临，中国茶叶的发展已呈现出越来越多的品牌，汉中胡氏绿茶也认识到品牌在竞争中发挥着越来越重要的作用，于是，胡氏绿茶胡总于2012年了解到智多邦后，把胡氏的品牌规划重任交给了我们。

接受委托后，我们先从品牌名称开始展开思考，汉中的绿茶大多大同小异，品质同质化，所不同的就是品牌名不同。
“胡氏”这个品牌名称经过消费者的印象调查，总结出，大部分认为“胡氏”这个名称与人物有关联，并且应该是很不一般的一位人物。根据这些反馈，我们对原有的“牛头”形胡氏标志提出了升级更新的建议，取得胡氏领导层的认同。

“胡氏”品牌原来是由现在领导者的父亲创立，也是一个家族品牌的传承，智多邦在创意中，以胡总父亲的肖像为原形，创作了“胡氏”新的标识，再结合阳光、茶山的元素，描绘了“胡氏”品牌经典传承、生态健康的品牌感觉。“胡氏”品牌商标以创始人胡总的父亲为原形，很有亲和力。人物经过精心创作描绘的新标识，表现了“胡氏”的人物特点，亲切和纯朴，配上苍劲有力的“胡氏”字样，品牌易识别，给人生态健康的品牌印象。

智多邦方法：把logo放大，让传播范围扩大9倍

在汉中茶叶市场中发现，本地的茶叶商家一般把“汉中绿茶”或“午子仙毫”这样的品类名称做的比较显眼，而自身的品牌名称却小小的放在角落上，这在早期的市场销售中没有问题，但随着越来越多的同类产品进入市场，消费者就很难区分品牌与品质，这就需要商家重视品牌，让消费者记住自己的产品优于同类产品，还能在市场上容易找得到。

要解决这个问题不难，智多邦创意团队在改造胡氏茶产品时，采用品牌优于品类的方法，把“胡氏”品牌商标放大，并且放于产品正面中间显眼位置，这样的做法让品牌传播中扩大了9倍的视觉范围，使消费者第一眼就能识别胡氏品牌，还容易记住胡氏品牌，在以后的消费过程中还会传播胡氏品牌，品牌的容易识别和记忆其实是大大的降低了品牌的营销传播成本。