春旺企业现状：

春旺是一家及研发、生产和销售为一体的专业做花生及其他果仁产品的休闲食品供应公司。主要产品包括花生、酥豆、瓜子仁等传统坚果炒货，以腰果、核桃仁、扁桃仁、开心果、榛子等为代表的高档坚果产品，以蔓越莓、蓝莓、黑加仑等美味果干及花生酱、花生碎、花生酥等一系列衍生产品。

春旺经过19年的发展，已经成为国内花生行业的优良品牌。先后获得了市重点龙头企业、临沂市食品工业协会副理事长单位等荣誉称号，为公司赢得了广泛的客户群体。销售网络遍布全国32个省市和日韩、东南亚、欧美等52个国家和地区，并形成了包含麦德龙、九州超市等线下国际性大卖场和春旺食品天猫旗舰店、京东旗舰店、拼多多旗舰店等多家线上直营渠道的立体营销渠道。

2019年11月春旺团队找到智多邦，想对其品牌进行全新升级，希望能在竞争如此激烈的市场环境中突围，同时也能引入更加系统的品牌化经营方式。智多邦团队根据春旺的实际情况和竞争环境，提出更具实际意义的目标：从目前产品线覆盖零食全品类的市场竞争趋同化的情况下如何建立起独特的差异化优势是市场突破点？

在项目启动后，我们发现果仁专家在市场认知中是混乱的，消费者很难对果仁这个概念有明确具体的品类联想，所以对我们品牌的认知也是模糊的；而市场上的细分品类已经出现众多品牌，譬如洽洽代表瓜子，好想你代表红枣，沃隆代表每日坚果等等，而品牌的发展首先要建立品类的认知，春旺近20年的发展，核心业务就是花生，这是我们的起点，也是机会点，如果在花生这个细分品类高地都没有占领就想打全面战争，对企业来说无疑是不可能完成的挑战；同时对于巨头的产品顾客有天然的心智认知，春旺推坚果类新品并没有太大优势，我们将始终是跟随者的角色。