包装创意设计

梦思香:传承中国古老养生文化,倡导五色养身

品牌策略+包装设计

与梦思香的合作其实早在2013年已经展开,当时梦思香还是一家小型的企业,主要市场在乡镇小超市。2013年智多邦对梦思香进行品牌策划后,经过梦思香团队的努力,市场进一步扩大,业绩也翻了五倍之多,随着产品进入更多的市县KA卖场,消费者对梦思香的品牌要求也更高。2019年初,梦思香任总再次邀请智多邦陈总到聊城梦思香总部探讨品牌升级规划。同时也带领我们深入市场终端了解现状,了解消费者的购买行为。

超级口号:五色养身倡导者

一句话说动消费者购买,这就是品牌的超级口号。超级口号的应用可以降低品牌的营销成本,促成消费者的购买行为,超级口号要一目了然,通俗易懂,还要顺口能说。超级口号要能让人行动,就是一句话说动消费者的口号,消费者听到这个口号后会行动,这就是超级口号。超级口号可以是一个行动指令,不光是消费者听到这句口号后会做出购买行为,而且他还愿意传播这话给别人。

在中医养生理论中,根据五行(木、火、土、金、水)学说,把自然界五味(酸、苦、甘、辛、咸)、五色(绿、红、黄、白、黑)与众多的事物属性联系起来。说明人与大自然的关联。 人生活在天地之间,自然环境之中,是整个物质世界的一个组成部分,应和大自然融为一体,自然界的植物五颜六色,接受阳光雨露的滋润生长,为万物之灵的人提供了食物来源。人体五脏与大自然的五色有着密切的关联,《黄帝内经》中说:绿色养肝、红色补心、黄色益脾胃、白色润肺,黑色补肾。

智多邦早在2013年即提出五色养身的理念,并且在这六年的应用中,已经让消费者耳熟能详、顺口能说。超级口号是企业的一种财富,消费者能把梦思香的“五色养生”记住本身就是梦思香的一笔巨大财富,我们决定继续延用这一超级口号。并且建议梦思香加大这一超级口号的宣传力度,让更多的消费者知道,让更多消费者自发的帮我们梦思香传播“五色养生”这一理念,让品牌财富更大化。

智多邦方法:用超级符号打造超级食品品牌

超级符号具有指称识别,信息压缩,行动指令的功能,品牌打造的过程就是品牌建立的过程,商品蕴含着消费价值,符号揭示和强化了这一价值。

有了“五色养身倡导者“这句超级口号,我们开始展开策划。

首先,企业和营销团队、甚至产品研发人员要成为五色养身的专家,要把绿养肝、黄益脾胃、白润肺、红补心、黑补肾这基本五色养身知识研究透彻,随口能讲,随手能做,要把企业每一位员工都成为五色养身的专家。

第二,我们把产品再进行分门别类,根据粥料的属性、都把它归类到红、白、黄、绿、黑这五类中,这样还节约了企业的管理成本和市场营销成本。这五类基本满足了消费者的喝粥养生需求,我们建议产品研发人员在研发时也是在这五色中延展开发新品,让消费者产生了强烈的五色养身观念。

第三,在推广物料中,我们提倡粥料的养生回归以人为本,重点在养人,依此我们在主视觉的中间绘制了一个身体纤瘦体态健康的女性人物。在人物的后面,采用丰富的五色养生食材组合成“五色养身”字样,形成一幅完美的“五色养身”超级符号,图文并用的表现方法,在推广应用中一目了然,记忆深刻。

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