金竹夜郎薯片产品规划设计

品牌策划+包装设计

薯片消费群体分析

薯片自1970年有美国诞生到1997年进入中国,一直深受年轻消费群的喜爱。当我接触到这个产品的时候,我的第一印象是:这是个消费认知很成熟的产品,若需要成功,无论品牌名称、包装视觉还是渠道的选择都非常重要,所以我们团队的任务很重。该产品是诞生于有着西南交通枢纽之称的贵州,管理者是贵州马铃薯研究院,为了更深入的了解产品的管控及马铃薯种植的真实情况,智多邦营销各询项目小组跟来到贵州进行实地考察,我们调研发现这是一个盛产土豆的地区,并且马铃薯研究院的马铃薯的研究和管控有一定物牌制力和成熟的经验,唐博士不停的向我们介绍研究院和产品的情况,我们了解当地有一个很好的教育,每年的8月份马铃薯研究院会组织中小学牛讲行农业培训及教育,我们发现这是一个发力点。实地考察结束后,项目组又对连锁及超市、便利店、统上等署片终端销售渠道进行了实地调研工作;调研中了解到购买者中小学生、女性居多,他们是主流消费人群。

 

因此我们在和客户不断的讨论,智多邦团队最终确定品牌命名为"金竹夜郎"(贵州又有夜郎国之称);消费群体我们定位为校园渠道,以中小学生为主要消费群体,前期流通渠道定位在贵州当地,产品定价为一元包、二元包,符合中小学生的消费水平。那么产品的包装画面,我们设计团队围绕这个主题,以校园为背景、土豆为人物的形象,穿插学霸、书包、学习自信等校园趣味话的场景,以插画的表现形式应用于品牌包装,与学生产生共鸣,打造薯片市场的一匹黑马,在薯片行业中快速形成一定量的消费者,最终赢得消费者市场的认可。

 

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