智多邦方法:命名就是成本,命名就是投资。

品牌策略+包装设计

一切创意都是为了降低营销传播成本。食品品牌命名的第一原则就是成本,好的命名可以降低传达成本、降低传播成本、降低营销成本。

在白凤村策划之前,汪陂途公司一直使用“汪陂途”作为品牌在运营,已经有五年之久,使用“汪陂途”是因为泰和乌鸡的发源和养殖基地在汪陂途村,当地人都知道,但这是企业思维,做品牌营销要有用户思维。“汪陂途”当地熟悉,但出了泰和之外的消费者就不知道。并且汪陂途不能让人联想到乌鸡,字面上不利于传播。智多邦强调,命名就是成本,命名就是投资,我们与汪陂途交流中提出以上问题。

寻求更适合的商标,汪陂途欧总告诉我们,还有一个“白凤村”商标一直没有启用,当开始听到这个商标时,我们就非常喜欢,本身乌鸡也叫白凤,“白凤村”是非常优秀的商标,我们开始建议汪陂途公司舍弃原有“汪陂途”品牌,重新打造“白凤村”乌鸡品牌,最终得到了大家的一致同意。

智多邦方法:用超级符号打造超级食品品牌。

符号赋予商品生命,超级符号可以给品牌赋能,壮大品牌,超级符号是对购买理由的放大,是对一个品牌价值的承诺。

白凤村泰和乌鸡的超级符号具有明显的指向,就是纯种的泰和乌鸡,但我们在实地观察中发现,活的泰和乌鸡因毛色纯白,高清拍摄的活鸡不是很理想,目前市面上大多使用的也是活鸡照片,品质感差,也无法形成白凤村品牌的超级符号。智多邦创作团队在研究了泰和乌鸡的近百张照片后,决定采用手绘方式,这样可以在动作、光线、神态上绘制到最佳效果,我们要创作一个经典的泰和乌鸡形象,这个形象将来成为泰和乌鸡的超级符号,指引消费者识别白凤村品牌。

超级口号:泰和乌鸡选白凤村。

一句话说动消费者购买,这就是品牌的超级口号。超级口号的应用可以降低品牌的营销成本,促成消费者的购买行为,超级口号要一目了然,通俗易懂,还要顺口能说。超级口号要能让人行动,就是一句说动消费者的口号,消费者听到这个口号后会行动,这就是超级口号。超级口号可以是一个行动指令,不光是消费者听到这句口号后会做出购买行为,而且他还愿意传播这句话给别人。

“泰和乌鸡选白凤村”就是一个具有行动指令的超级口号。乌鸡市场上很多,在泰和做绝种泰和乌鸡也很多,大家选谁的呢?这个时候就需要一个品牌指示消费者,再变成购买行动。“泰和乌鸡选白凤村”就是要一目了然的告诉消费者买乌鸡时选“白凤村”就好。这句话还是一句口语,你买完还告诉身边的人也选“白凤村”的乌鸡,这就是超级口号的力量。

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