白凤村 X 智多邦 | 乌鸡系列产品规划设计

智多邦方法：命名就是成本，命名就是投资。

品牌策划+包装设计

一切创意都是为了降低营销传播成本。食品品牌命名的第一原则就是成本，好的命名可以降低传达成本、降低传播成本、降低营销成本。

在白凤村策划之前，汪陂途公司一直使用“汪陂途”作为品牌在运营，已经有五年之久，使用“汪陂途”是因为泰和乌鸡的发源和养殖基地在汪陂途村，当地人都知道，但这是企业思维，做品牌营销要有用户思维。“汪陂途”当地熟悉，但出了泰和之外的消费者就不知道。并且汪陂途不能让人联想到乌鸡，字面上不利于传播。智多邦强调，命名就是成本，命名就是投资，我们与汪陂途交流中提出以上问题。

寻求更适合的商标，汪陂途欧总告诉我们，还有一个“白凤村”商标一直没有启用，当开始听到这个商标时，我们就非常喜欢，本身乌鸡也叫白凤，“白凤村”是非常优秀的商标，我们开始建议汪陂途公司舍弃原有“汪陂途”品牌，重新打造“白凤村”乌鸡品牌，最终得到了大家的一致同意。

智多邦方法：用超级符号打造超级食品品牌。

符号赋予商品生命，超级符号可以给品牌赋能，壮大品牌，超级符号是对购买理由的放大，是对一个品牌价值的承诺。

白凤村泰和乌鸡的超级符号具有明显的指向，就是纯种的泰和乌鸡，但我们在实地观察中发现，活的泰和乌鸡因毛色纯白，高清拍摄的活鸡不是很理想，目前市面上大多使用的也是活鸡照片，品质感差，也无法形成白凤村品牌的超级符号。智多邦创作团队在研究了泰和乌鸡的近百张照片后，决定采用手绘方式，这样可以在动作、光线、神态上绘制到最佳效果，我们要创作一个经典的泰和乌鸡形象，这个形象将来成为泰和乌鸡的超级符号，指引消费者识别白凤村品牌。

超级口号：泰和乌鸡选白凤村。

一句话说动消费者购买，这就是品牌的超级口号。超级口号的应用可以降低品牌的营销成本，促成消费者的购买行为，超级口号要一目了然，通俗易懂，还要顺口能说。超级口号要能让人行动，就是一句说动消费者的口号，消费者听到这个口号后会行动，这就是超级口号。超级口号可以是一个行动指令，不光是消费者听到这句口号后会做出购买行为，而且他还愿意传播这句话给别人。

“泰和乌鸡选白凤村”就是一个具有行动指令的超级口号。乌鸡市场上很多，在泰和做绝种泰和乌鸡也很多，大家选谁的呢？这个时候就需要一个品牌指示消费者，再变成购买行动。“泰和乌鸡选白凤村”就是要一目了然的告诉消费者买乌鸡时选“白凤村”就好。这句话还是一句口语，你买完还告诉身边的人也选“白凤村”的乌鸡，这就是超级口号的力量。