智多邦方法:用超级符号打造超级食品品牌

品牌策略+包装设计

超级符号具有指称识别、信息压缩、行动指令的功能,品牌打造的过程就是品牌建立的过程,商品蕴含着消费价值,符号揭示和强化了这一价值。

富华饺子城在当地小有名气,很多人吃饺子就是因为“富华饺子城”的品牌而选择它,这个时候,富华饺子城就成为当地饺子的名片,成为吃饺子的符号。智多邦团队在门店通过与消费者交流,更加肯定了用“富华饺子城”作为超级符号的策略。围绕这个超级符号展开创作,智多邦团队设计了“富华饺子城”的专有品牌字体。在产品包装和宣传物料中,也把“富华饺子城”放到最大化,也放在最显眼的位置,降低了品牌的被发现成本,降低了品牌的营销传播成本,让消费者在冷冻柜台一眼就能识别“富华饺子城”品牌。

超级包装:食品包装是最大的营销个体。

包装的本质不是一个商品,是一个信息炸药包,其在货架中可以获得陈列优势,好的食品包装可以降低品牌的营销传播成本,好的食品包装会产品自己说话,提高产品的传播机会,其本身即是推销员,又是传播者。

富华饺子城的包装首先解决的是品牌视觉,因为富华饺子城是一个新起品牌,把品牌最大化,便于消费者发现它,记住它;在包装的版面中,用一幅高清写真的水饺子图片,来引起消费者的食欲,食欲会产生购买指令,大多成功的食品营销都会配一幅具有超级食欲充满诱惑的图片,富华饺子城也遵循了这一消费者心理。富华饺子城包装整体上非常简洁,没有多余的色块线条,一目了然的呈现品牌、产品、口号、食材、让消费者不眼花,清晰识别。

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