食品营销策划公司

亚圣斋:智多邦方法助力腾飞

品牌策略+包装设计

山东亚圣食品有限公司座落于五岳独尊的泰山脚下,以泰山农副产品的研发、精深加工、营销为主营业务。 

公司创建于1988年,多年来公司始终坚持传承亚圣仁义精神,诚信缔造健康美食的经营理念,生产的“亚圣斋”系列产品以其口味醇厚、选料精制,赢得了消费者的信任,在全国各地成为经销商竞相争夺的对象。 公司拥有员工200余人,管理技术人员40余人,各类食品加工专用设备60台(套),资产1500余万元,建筑生产面积6000多平方米。公司创建人孟宪军是孟子的第72代后裔,企业传承“亚圣”孟子的仁义精神,以责任奉献社会,缔造安全食品,让顾客尽享美味,品味健康生活,始终是我们不懈追求的目标。 

智多邦方法:用超级符号打造超级食品品牌

亚圣斋的拳头产品是瓦罐鱼,其占了亚圣斋80%的销售业绩,消费者对亚圣斋的印象就是瓦罐鱼,所以智多邦方法认为瓦罐鱼不仅是代表了亚圣斋的拳头产品,更是亚圣斋的品牌符号财富。我们应该发挥这一优势,这点在亚圣斋原有的思维是从来没有认识到的,这个想法后来也受到亚圣斋管理层的重视。

   智多邦方法找到瓦罐这一超级符号后,开始改造亚圣斋形象,首先把主营产品均统一为瓦罐外形的包装,在胶带产品上也把产品透明位置创意为瓦罐外形,即使在圆形的铁罐中,也一样设计成瓦罐图案,这样在所有的产品线中形成了统一的瓦罐超级符号。为了让瓦罐产品更加生态、更加逼真,我们又在瓦罐的上面设计成红布盖头,红布盖头象征鸿运当头、红红火火,这一应用更加表现了亚圣斋产品的灵动,红色的应用也更加吸引了消费者的眼球。

超级口号:三十年老品牌,好吃又放心。

一句话说动消费者购买,这就是品牌的超级口号。超级口号的应用可以降低品牌的营销成本,促成消费者的购买行为,超级口号要一目了然,通俗易懂,还要顺口能说。

智多邦与亚圣斋品牌深入了解后,发现其企业历史已经有30年了,同时其创始人还是孟子72代后裔,很多消费者也是吃了亚圣斋的产品几十年。于是我们用明确的数字“三十”告诉消费者这是一个有历史的老品牌,但光有数字描述在营销传播中不够,还得要促成购买的词语,于是我们又在后面加上“好吃又放心”。“好吃”代表了亚圣斋的产品口感是美味的,“放心”代表了亚圣斋产品的品质是靠谱的,“三十年老品牌,好吃又放心”这一超级口号的应用,不仅成为了消费者选择的依据,也变成了消费者购买行动的指令。

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