智多邦

在一个炎热的季节，智多邦接到重庆辣媳妇的邀请，到重庆辣媳妇食品探讨品牌战略规划，辣媳妇以休闲豆制品为主，目前在休闲食品中，酱卤的肉制品和市场也很大，并且产品陈列与豆制品很靠近，有意开发肉制品系列。智多邦邓总和雷总在现场看完其产品系列后，又到辣媳妇的终端进行调研，发现消费者对辣媳妇印象就是豆制品，再推出肉制品有点混淆原有品牌。而企业也介绍到有一个“胡卤娃”的品牌一直想做，于是我们建议在豆制品和肉制品两大品类中重新打造一个“胡卤娃”的肉制品品类。

“胡卤娃”品牌确定后，应用智多邦超级符号理念，我们的创意团队开始思考发掘“胡卤娃”的超级符号，“胡卤娃”是一个年轻可爱娃娃形象，这点适合做休闲食品，并且“卤”字代表了专业小厨师的感觉，于是我们创作了一个穿着厨师服，机灵又有点萌的卡通形象，因为“胡卤娃”是做鸡爪、鸡腿、鸡翅等制品，为了更生动的表现“胡卤娃”超级符号形象，我们又在卡通的头部戴上一顶公鸡形状的帽子，增强了“胡卤娃”的品牌视觉冲击力。

娃娃的卡通形象成为了“胡卤娃”的超级符号，它代表了“胡卤娃”的品牌角色，也起到降低品牌传播成本的作用。“胡卤娃”卡通形象的应用，首先使消费者在心理上产生愉悦感，拉近与消费者的距离；第二，在数字媒体时代，卡通人物具有真人无法表现的夸张性和趣味性；第三，用“胡卤娃”超级卡通符号来刺激消费者的视觉感官，给消费者传达出“很好吃”的信息，进而吸引消费者购买；第四，“胡卤娃”超级卡通符号在促销活动中发挥了重要作用，容易与消费者产生互动，在互动过程中，加深了“胡卤娃”与消费者的信任感和亲近感。“胡卤娃”超级卡通符号的成功应用，将给辣媳妇带来巨大的财富，并随着“胡卤娃”的发展成为该品牌最好的代言人。