秦七张肉夹馍:小馍样,我喜欢

品牌策略+形象设计

秦七张餐饮管理有限公司位于四川成都,但其以陕西的美食为主,主营肉夹馍、凉皮等,公司秉承着“传承中华名小吃”的核心理念,坚持把产品的质量和百年原味放在首位,为消费者提供真诚服务。随着各地经典小吃走向品牌化的趋势,陕西小吃也涌现了很多当地品牌,而位于成都的秦七张也想在四川区域率先树立陕西小吃的品牌。

 

智多邦方法:用超级符号打造超级食品品牌

符号赋予商品生命,超级符号可以给品牌赋能,壮大品牌,超级符号是对购买理由的放大,是对一个品牌价值的承诺。

 

秦七张品牌名称源自老板姓张,因做的的是陕西小吃所以用“秦”字开头,再就张总有七个兄弟姐妹,而这个张总排行第七,所以就综合把餐饮命名为“秦七张”。智多邦策略团队听张总介绍完品牌来源后,觉得这是一个很特别的文化,同事提出用“七”来作其品牌超级符号,这个消费者比较好记,这一想法得到张总的认同。于是,我们把秦七张品牌活化,对“七”文化展开创作。

 

首先,我们创意了一个小七爷的形象,让小七爷成为秦七张的品牌代言,在店内用小七爷作为秦七张的服务员,小七爷的形象有着陕西独特的服装、民俗风格,把一个传统的美食更有意思地表达出来,让其推荐美食,介绍品牌;同时,我们建议把店内小吃划分为七个特色的陕西美食,再创作了七个兄弟姐妹的卡通形象,让消费者对秦七张的“七”文化印象深刻。秦七张品牌标准字体,“秦”字结合西安城墙风貌,体现陕西“秦”的地域文化,“七”字是长着大嘴巴想吃,生动地体现出秦七张美味小吃的餐饮。

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