食品包装创意设计

长白山人参

品牌策略+包装设计

长白山脉,是我国唯一保存下来的人参起源地。吉林长白山人参,以其品质地道、上 乘、产量大,被誉为中国人参的正宗。吉林省长白山人参有限公司是“长白山人参”的全国独家品牌运营商,取得全球92个国家的注册和认证,集有机种植、研发生产与运营销售为一体的“农业产业化省级龙头重点企业”。并在吉林省农委、省参业协会等政府部门的正确领导下,在业界同仁的大力支持下,以积极培育“长白山人参”品牌为己任,坚持高起点站位、高质量运行、高标准管理,不断创新运营模式,大力推进“长白山人参”品牌产品营销渠道建设。

超级包装:食品包装是是最大的营销个体。

 

包装的本质不是一个商品,是一个信息炸药包,其在货架中可以获得陈列优势,好的食品包装可以降低品牌的营销传播成本,好的食品包装会产品自己说话,提高产品的传播机会,其本身即是推销员,又是传播者。

 产自长白山的人参产品很多,品牌也有近百个,但都同质化严重,基本都在描述产品的产地、气候等,而这个消费者是感知不到的,在食用过程中,也感受不到好产地的人参对他的身体有什么帮助,消费者是要实实在在的体验产品,消费产品。智多邦策划团队了解了这些普遍现象,决定创意一个独特的创意,跳出现有的产品现状。

功能和产地都说的很多,但是人参产品其实在生活中是名贵补品,很多人都是拿来送礼,人参产品也大多做成礼品形式,这也符合消费者的产品认知;产品送礼不仅仅是产品本身的食用价值,还有其送礼的情谊价值。我们决定从这个购买心理出发,结合人参的“参”文化,再综合现代消费者对风趣诙谐的谐音习惯,我们对全系列人参产品构思了相对应的人参文化,比如人参糖为“情深深,甜蜜蜜”,人参片为“一片参情”,人参香皂为“品质参活”等。长白山人参的全系产品采用谐音吉利词语的方式表达产品的特性,同时又符合消费者的购买心理,消费者由人参产品上面的词语产生认同和喜爱,又符合其当时的购买出发点,对产品独特的表达觉得很新颖很时尚,这就会由众多的同品类产品中选择“长白山人参”,这一点对长白山人参在人参品类中的脱颖而出起到关键的作用。

“长白山人参”产品进入市场后,给人眼前一亮的感觉。2017年11月10日,“长白山人参”参加杭州“2017中国农业品牌百县大会”。本次大会由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与中国农业新闻网共同主办。其中,位列其席的“长白山人参”品牌在“2017中国农产品区域公用品牌价值发布”环节中以品牌价值190.48亿元的成绩在全国百强品牌中高居榜首,位列第一。

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